もちろん米国でも、一概にオリエンタルがダメというわけではないです。
リンク先の意見記事がくわしいです。
いわく、「東洋」が侮辱と共に使われたり、お香や銅鑼のステレオタイプと結びつけて語られたのが問題なのであって、「東洋」という言葉を排除するのにはアジア系として困惑を感じると。
それに年配のアジア人やその事業継承者が数千とはいわないまでも、数百の店にオリエンタルとつけているはずで、古くてよくない言葉だとして名称変更の手間やコストを強いるのではないかと。
The term ‘Oriental’ is outdated, but is it racist?(ジェーン・ツチヤマ、2016)
https://www.latimes.com/opinion/op-ed/la-oe-tsuchiyama-oriental-insult-20160601-snap-story.html