lembro de um sujeito duma lojinha de computadores uma vez me explicar por que os preços na loja eram bem mais altos que na loja virtual deles, e na loja virtual deles bem mais altos que no Mercado Livre: concorrência feroz.
faz sentido. se vc vai até a loja pra comprar, pode até desistir da compra, mas provavelmente vai querer "aproveitar a viagem". se vai no site da loja, pode até estar só levantando preços, mas pode acabar comprando. mas quando você precisa dar um jeito de ser escolhido numa busca cega (no sentido de não direcionada, sem que seja apresentada informação a respeito dos vendedores), o preço vai caindo. aí você adiciona a imensa escala de uma loja como essa que você mencionou, que permite negociações de preços com fornecedores que lojas pequenas jamais conseguiriam, além da profunda otimização da logística...
assim vai matando os pequenos, o comércio local, daí ficam só uns poucos gigantes, e, sem concorrência, enfim poderão novamente subir os preços para níveis mono- ou oligopolísticos :-/