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Deutlich moderner ist eine ähnliche Methode mit Influencern. Hier geht man aber anders vor. Man sucht sich Leute, die wirklich enthusiastisch zum Thema "Elefant im Haus" sind und fördert die, ihre eigenen Social Media Kanäle aufzubauen. Man unterstützt diese finanziell und logistisch. Der große Vorteil ist, dass diese Personen deutlich authentischer wirken als klassische PR. Die würden auch nonstop über Elefanten reden, wenn ihnen niemand zuhören würde. Man sorgt nur dafür, dass sie besser werden und mit mehr Reichweite reden.

Im besten Fall baut man sich einen Kreis von Elefluencern auf, deren Erfolg zu einer selber-tragenden Medienkampagne wird. Diese lernen dann ganz Intuitiv, dass "Elefanten fördern" gut für sie ist. Sie fühlen sich nicht als Angestellte oder Lohnschreiber, sondern als erfolgreiche Unternehmer.

Natürlich könnte R. Üssel auch klassische Korruption betreiben. Diese ist aber im Gegenzug zu allen vorherigen Punkten mit einem erheblichen Risiko verbunden und wird (zumindest im Heimatland) die absolute Ausnahme bleiben.

Meine persönliche Epiphanie dazu hatte ich zu Zeiten von #gamergate. Einer der Aktivisten dort war mir persönlich locker bekannt. Ich hatte sein Spiel auch Kickstarter gefördert und ihm bei der Übersetzung in das Deutsche geholfen. Als ich mitbekam, dass er einer der Aktivisten bei #gamergate war, hatte ich ihn direkt angesprochen und gebeten, damit aufzuhören und versucht, den Schaden zu erläutern, den er seinem geliebten Hobby antut.

Die Antwort war "Gamergate ist das beste, was mir jemals passiert ist". Er sah für sich "Mein Aktivismus führt zu finanziellen Erfolg" und "Ich habe auf einmal Bedeutung". Meine Chancen auf ihn Einfluß zu nehmen, die ich nie hoch eingeschätzt hatte, waren komplett Null.

Wenn jemand auf einem persönlichen Kreuzzug ist und dabei finanziell Erfolg hat, wird er zu einer gewaltigen Kraft. Und hier schlummert derzeit die wahre Macht des Geldes. Man wählt die (für sich) richtigen Stimmen aus und gibt denen Erfolg. Man bekommt, was klassische PR nie liefern konnte: Authenzität und echten Enthusiasmus. Dieser Mechanismus ist der Krebs an dem die Demokratie aktuell zu verrecken droht.

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