本を読まない人が6割超という話、「(物理)本を読む」ことに価値があるという仮定がよくわからないけど、大人になって本を読むかどうかって、いくつも契機はあるはずで、調査対象の情報がインターネットになければどうしても物理本に手を出す必要があったりするし、それが仕事の場合も趣味の場合もある。キャリア変えたいとかで業界や新らしい技術について勉強しなおすとかもあるとおもう。
「本を読む/読まない」みたいな解像度で調査をするのがよくわからなくて、調査や体系的学習のニーズなんていくらでもあるはずで、書籍販売業界はそういうニーズにぜんぜんアプローチできていないのでは？と思ってしまう。