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樹木希林が、大昔にチャリティーで芸能人の私物を何か出品するという時に、樹木希林という芸名を売ろうとして周囲が慌てて止めたって話を聞いたことがあるけど。
本人は「名前を売っても私は何も変わらない」みたいな考えだったそうだが。あれは特殊事例に近い。唯一無二のものが本人にないと絶対に無理。
苗字どころか下の名前まで売って芸能人としてもう一度覚えてくださいはリスクしかない。
例えばの話。
浜崎あゆみは歌詞を書く時など別名義の活動も複数してるけど、ファン以外で別名義がすぐに頭に浮かぶ人ほとんどいないでしょ。あれくらい売れたって、2個目の名前なんて他人は覚えない。